Проекты

Клиент:

Сегодня ЦУМ — это современный универмаг с более чем вековой историей, воистину культовый магазин Москвы, единственный в России department store, полностью соответствующий мировым аналогам, и главная точка моды на карте города. Покупать вещи в ЦУМе стало хорошей традицией москвичей и гостей столицы. Универмаг делает все возможное, чтобы ежедневно радовать 20 тысяч посетителей широким выбором хороших товаров. Сюда приходят семьями, потому что в магазине можно приобрести все необходимое для каждого члена семьи. В привлечении покупателей с доходом выше среднего вот уже более 2х лет участвует и наше агентство.

Задача:

Сезон распродаж – особенно горячее время не только для столичных модников и модниц, но и для сотрудников компаний, обеспечивающих функционирование универмага и ответственных за привлечение покупателей. В апреле 2009 года нашим агентством была проведена кампания, целью которой было оповестить потенциальных покупателей о начале распродаж, привлечь их на сайт магазина, а затем и в сам магазин.

Решение:

При решении этой задачи помимо количества охваченных пользователей, количества переходов на сайт и предельной стоимости привлеченного посетителя, агентству необходимо было учитывать высокое позиционирование «Центрального.Универсального.Модного». Поэтому в качестве мест размещения были выбраны главные страницы ведущих площадок российского Интернет (Yandex, RBC и др). Только такой выбор площадок позволил достичь поставленной цели - охватить не менее 25 млн. пользователей за 3 дня. При создании интернет-баннеров нами был адаптирован статичный креатив комплексной рекламной кампании. Фиалки, расцветая на белом фоне, удачно передают атмосферу легкости и весеннее настроение, способствующее сезонному обновлению гардероба.

Помимо этого, специалисты нашего подразделения по поддержке сайтов непрерывно следили, чтобы такой наплыв посетителей не сказался на скорости работы сайта, что и было достигнуто.

100%x60 нажмите для просмотра

702x345 нажмите для просмотра

 

702x345 нажмите для просмотра

728x90 нажмите для просмотра

Результат:

Своевременно размещенная информация о распродаже в «Центральном. Универсальном. Модном» вызвала неподдельный интерес пользователей Сети. CTR баннеров по некоторым размещениям превысил даже запланированные показатели. За кампанию на сайте магазина побывало свыше 55 тысяч пользователей и свыше 29 млн. раз был просмотрен баннер с сообщением о начавшейся распродаже.