Проекты

Клиент:

АТОН — старейшая в стране независимая инвестиционная группа, представляющая широкий спектр продуктов и услуг в области инвестирования в российскую экономику частным, корпоративным, институциональным и международным инвесторам.

Задача

В условиях напряженной конкуренции на рынке брокерских услуг необходимо было разработать эффективную стратегию продвижения компании АТОН в сети Интернет с целью увеличения клиентской базы и сокращения затрат на привлечение заинтересованных лиц. В ходе рекламной кампании планировалось обратить внимание потенциальных клиентов на разные пакеты услуг. Важно было подготовить базу для долгосрочной коммуникации с клиентами и создать систему экономически целесообразного привлечения аудитории.

Решение

На первом этапе работы над проектом был проанализирован состав клиентов компании АТОН и выделены различные типы потребителей в зависимости от того, какими продуктами АТОН они интересуются. Рекламная кампания была нацелена не только на продвижение собственно брокерских услуг, но и на привлечение аудитории к участию в семинарах, посвященных инвестициям.

Для каждой потребительской группы был представлен целевой подход. По итогам создания интернет-представительства компании были разработаны индивидуальные стратегии продвижения, промо-материалы которых должны призваны привлечь конкретные сегменты аудитории на сайт инвестиционной группы АТОН.

Целевые веб-страницы были разработаны нашим агентством в рамках проекта по ре-дизайну сайта инвестиционной группы АТОН. Все они объединены сильным визуальным образом — видами российской природы, символизирующей в данном контексте широкие возможности компании АТОН и потенциал инвестиций в предприятия России.

Материалы, привлекающие аудиторию на сайт, разрабатывались под конкретные потребительские группы. Одни из них предназначались для тех инвесторов, которые ищут хорошо диверсифицированный портфель, не вникая в тонкости фондового рынка. Другие были ориентированы на тех, кто стремится с большей долей самостоятельности участвовать в размещении собственного капитала.

Наши специалисты тщательно продумали подходы к различным адресатам рекламных материалов АТОН, которые могли бы впоследствии стать клиентами компании. После комплекса подготовительных действий наше агентство разработало медиа-стратегию и приступило к последовательной реализации медиа-плана.

240x400 нажмите для просмотра

240x400 нажмите для просмотра

Используемые инструменты привлечения заинтересованных лиц оптимизировались на протяжении всего срока работ. Этому способствовали результаты ежедневного мониторинга хода рекламной кампании посредством уникальной системы AdTrack, которая способна точно оценивать конверсию трафика. Распределение бюджета корректировалось в процессе работы в зависимости от того, какие инструменты демонстрировали наибольшую эффективность.